A Nanica, rede de franquias conhecida pela banoffee, lançou dois produtos para o Natal de 2026: o Panetoffe e o Nanitone. Em vez de vender um panetone igual a todos os outros, a marca colocou o seu sabor mais famoso dentro da data mais disputada do ano.
O que a marca fez
Segundo o GKPB, o Panetoffe é um chocotone recheado com doce de leite de banana. O recheio é preparado nas próprias lojas e colocado no panetone na hora da compra. O produto não vem em caixa: vem embrulhado num pano com a identidade da Nanica, pensado para o cliente reaproveitar depois.
O Nanitone é uma torta feita com pedaços de chocotone, no formato das tortas que a rede já vende, com opção de fatia ou torta inteira. Os dois chegam às lojas físicas e ao delivery da Nanica a partir de 5 de novembro.
Por que funcionou
- Sabor da casa em data de todo mundo: no Natal, todas as marcas vendem panetone. A Nanica não tentou competir com as grandes; levou para o panetone aquilo que só ela faz.
- Nome que explica o produto: "Panetoffe" junta panetone e banoffee. Quem lê entende na hora e lembra do nome.
- Feito na hora: rechear no momento da compra transforma o pedido numa pequena experiência no balcão, ótima para foto e vídeo.
- Embalagem que fica: o pano reutilizável vira presente junto com o presente, e a marca continua na casa do cliente depois do Natal.
- Duas portas de entrada: o panetone serve para presentear; a fatia de torta serve para quem só quer provar. Assim a novidade alcança bolsos diferentes.
Como aplicar no seu negócio
Você não precisa de uma fábrica de panetones. A ideia é pegar o seu produto ou serviço mais pedido e dar a ele uma versão de fim de ano, com nome próprio e por tempo limitado.
- Confeitaria ou doceria: crie a versão natalina do seu doce mais vendido (o brigadeiro da casa vira recheio de mini panetone, o bolo de pote ganha sabor de rabanada). Dê um nome que junte as duas ideias.
- Restaurante ou marmitaria: monte um prato especial de dezembro com o tempero que já é a sua marca registrada e venda só por encomenda, com data para pedir.
- Cafeteria: lance uma bebida de temporada com o seu ingrediente mais famoso e prepare na frente do cliente, como a Nanica faz com o recheio.
- Salão ou clínica de estética: transforme o seu serviço mais procurado num "ritual de fim de ano", com nome próprio e vale-presente para quem quer dar de presente.
- Loja de presentes ou artesanato: embrulhe as compras de dezembro num tecido simples com a sua estampa ou um laço com tag da loja, em vez do papel que vai para o lixo.
Como transformar isso em conteúdo
- Grave o "making of" do produto especial: a montagem, o recheio, o embrulho.
- Faça uma contagem regressiva nos stories até o dia do lançamento.
- Abra uma lista de espera pelo WhatsApp para quem quer garantir o seu.
- Reposte os clientes que receberem o produto e mostrarem em casa.
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