A Electrolux e o iFood fizeram uma ação em que pratos de restaurantes escolhidos chegavam ao cliente dentro de potes herméticos da Electrolux, desses que se guardam na geladeira. A embalagem, que normalmente vai para o lixo, virou um presente que fica na casa da pessoa.
O que a marca fez
Segundo o GKPB, a ação se chamou "Degustação Electrolux". Pratos selecionados do restaurante Mocotó e da chef Isabela Akkari podiam ser pedidos pelo app do iFood e chegavam em potes reutilizáveis da Electrolux. A ação foi por tempo limitado, enquanto durassem os estoques, e só nas regiões atendidas pelos restaurantes participantes.
Por que funcionou
- A embalagem é o anúncio: em vez de um banner que a pessoa ignora, a marca entrou na cozinha do cliente com algo útil.
- Fica depois do pedido: o pote vai continuar na geladeira por meses. Cada vez que for usado, lembra a marca.
- Surpresa: quem pede delivery espera um pote de plástico comum. Receber outra coisa dá vontade de fotografar e postar.
- Encaixe perfeito: pote hermético tem tudo a ver com comida, e a Electrolux vende geladeiras. A ação faz sentido sem precisar de explicação.
Como aplicar no seu negócio
Você não precisa mandar um pote caro em todo pedido. A ideia é transformar a embalagem, ou algo que vai junto dela, em lembrança da sua marca.
- Restaurante ou marmitaria: num dia da semana, envie a sobremesa num potinho reutilizável com o seu logo. Avise antes nas redes: "toda sexta, a sobremesa vem num pote para você guardar".
- Doceria ou confeitaria: em datas especiais, entregue o bolo numa lata ou caixa bonita que a pessoa queira guardar para usar depois.
- Loja de roupas ou presentes: troque a sacola descartável por uma ecobag simples com uma frase da marca, para clientes acima de um certo valor de compra.
- Salão, clínica de estética ou spa: entregue o produto de manutenção num nécessaire pequeno com o seu nome, que a cliente vai usar na bolsa.
- Pet shop: o petisco do mês vai num pote com tampa que o tutor pode reaproveitar para guardar ração.
Como transformar isso em conteúdo
- Grave um Reel "abrindo o pedido" mostrando a embalagem nova.
- Peça nas mensagens do pedido: "Se gostar do pote, posta e marca a gente!".
- Reposte nos stories todo cliente que mostrar a embalagem em casa.
- Crie um destaque no perfil só com as fotos dos clientes.
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