A Busca Brisa virou febre nas adegas e nas redes em 2026. Em vez de só assistir à moda passar, a Coco Leve, marca de gelos saborizados, fechou uma parceria oficial e lançou um gelo com a cara da bebida. É um bom exemplo de como aproveitar uma tendência sem parecer oportunista.
O que a marca fez
Segundo o GKPB, a Coco Leve lançou no dia 4 de novembro um gelo saborizado azul, licenciado pela Busca Brisa. O gelo tem a mesma cor azul da bebida e sabor de ervas aromáticas, mas a combinação exata é mantida em segredo, de propósito.
A Busca Brisa foi lançada este ano pela Vila Romana Bebidas, de Santa Catarina, e ficou conhecida entre o público do "copão", aquelas misturas servidas em copo grande nas adegas. A bebida chamou atenção pela cor forte, pela identidade irreverente e por um gnomo que estrela a comunicação. De acordo com as empresas, o gelo é o único da categoria autorizado a usar a marca. A campanha de lançamento se chama "Que brisa de copão" e também usa o gnomo, sem revelar todos os detalhes do sabor. O produto chega a adegas e supermercados de todo o país.
Por que funcionou
- Entrou numa conversa que já existia: as pessoas já falavam da Busca Brisa. A Coco Leve não precisou criar o assunto, só ofereceu algo novo dentro dele.
- Produto que combina com o hábito: quem monta um copão já compra gelo. O lançamento encaixa direitinho no ritual do cliente.
- Parceria oficial, não cópia: em vez de fazer um "gelo azul parecido", a marca licenciou o nome. Isso evita problema e passa credibilidade.
- Mistério vira conteúdo: não contar o sabor exato faz o público querer provar e comentar. Cada pessoa que experimenta vira um "review" nas redes.
- Personagem que todo mundo reconhece: o gnomo já era a cara da bebida. Usá-lo na campanha faz o público ligar os dois produtos na hora.
Como aplicar no seu negócio
Você não precisa de contrato de licenciamento para usar a mesma lógica. A ideia é: observe o que está em alta no seu público e crie algo seu que converse com isso.
- Lanchonete ou cafeteria: quando um sabor ou doce viralizar, crie uma versão da casa por tempo limitado, com nome próprio. Não use o nome de outra marca sem autorização.
- Salão de beleza ou esmalteria: transforme a cor ou o estilo do momento num "combo da semana", com foto antes e depois para o Instagram.
- Loja de roupas ou presentes: monte uma vitrine ou um kit inspirado no assunto do momento (uma série, um meme, um jogo da seleção) e mostre nos stories.
- Academia ou personal: adapte uma trend de vídeo que está circulando para o seu treino e chame os alunos para refazer e marcar o perfil.
- Parceria com o vizinho famoso: se tem um negócio do seu bairro que está bombando, proponha um produto em conjunto, como fizeram Coco Leve e Busca Brisa. Veja como montar uma collab no seu bairro.
Cuidados antes de entrar na moda
- Veja se combina com o seu público: nem toda tendência faz sentido para a sua marca. Se precisar forçar, deixe passar.
- Respeite marcas e direitos: usar nome, logo ou personagem de outra empresa sem autorização pode dar problema. Inspire-se, não copie.
- Produtos regulados pedem mais atenção: bebida alcoólica, medicamento e suplemento têm regras próprias de publicidade. Confira antes de postar.
